大众参与和节庆旅游产品的策划

                          成都杨振之来也旅游发展股份有限公司

                                                               蔡克信

                          北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司

   但凡节庆，必是众人相庆，也就是说节庆需要广泛的群众基础，如许多少数民族的节庆，千年不衰，而我们的许多节庆，已渐渐衰亡，需要我们去挖掘、整理和策划。在节庆事件中，关于大众参与的重要性已经得到国内外学者的广泛认可。国内诸多的研究中也总是把大众参与提高到节庆成功举办的关键地位。然而对节庆旅游产品如何策划以吸引广泛的群众参与，却少有研究。

   一、大众参与

   大众参与是在节庆举办过程中大量的当地社区居民以及外地游客为节庆活动所吸引，能够以积极主动的方式参与到节庆活动中，相互之间形成互动。旅游节庆不再是举办者的独角戏。更广泛意义上的大众参与还可以延伸到节庆的活动策划、人员组织、节庆宣传等众多环节。笔者在前文也已经提到过广泛的群众参与是节庆成功举办的基础。为什么说大众参与是基础地位？或者说大众参与对节庆举办具体有何意义？

   节庆作为有主题的节日庆典和公众聚会，其实际是一次时间上的人员集聚，而人的集聚同时也带来了商品的集聚、资金的集聚、文化的集聚。因此，没有广泛的群众参与，所有的集聚便不复存在，群众的集聚是基础。因此，判断一个节庆举办得是否成功，由其参与的群众广泛性便可得知。

   二、大众参与下节庆旅游产品的策划

   如何进行具体的节庆旅游产品策划，以吸引广泛的人民群众，成为节庆旅游产品策划的关键。笔者以为在节庆旅游产品策划时，需要紧紧围绕大众参与这一核心与目标，针对普通群众的一般特征，在以下几个方面做足文章，以吸引当地群众与游客的参与。

   1.创新化的主题吸引

   即通过旅游节庆的名称或主题就能理解其主要活动内容，通过主题和活动内容即可达到吸引相关市场群体的注意。如2008年的北京奥运会以及2010年即将举办的上海世博会，都为国际性的盛会。奥运会的名称即可吸引全球的体育运动爱好者，而2010年的上海世博会将主题定为“城市，让生活更美好”，伴随着发展中国家工业化的发展与城市化水平的不断提高，更多的人将居住在城市，如何让城市的发展更好的服务于我们的现代生活，城市如何让我们的生活更加美好，必然会成为我们每一个人所关心的话题。

   2.大众化的活动吸引

   要让节庆活动吸引尽量多的来自社会各阶层、各地、各行业的普通群众，就必须要求降低活动的专业性，增加趣味性和娱乐性，使男女老幼都能参加，都能享受到节庆活动所带来的愉悦和欢快。

   事实上，民间本身就有很多娱乐活动，且这些活动都具有广泛的群众基础。节庆举办者不妨向群众广泛收集，而不是仅靠自己一己之力去想象。通过向人民群众征集，了解群众的需求，采用群众的智慧，同时也可以避免节庆活动与群众兴趣相脱钩的现象。

   还有许多的体育竞技类活动等，如果通过降低专业性，增加趣味性，同样可以吸引普通群众。通过降低参与门槛，让普通群众能够真正的身在其中，娱在其中，乐在其中。

   3.特色化的商品吸引

   针对旅游节庆策划包装具有特定地域文化特色的旅游纪念品，不仅可以更好的展示节庆文化，同时也可以丰富游客的娱乐活动。当今许多重大的节庆活动的举办都伴随着许多纪念品的开发。如2008年北京奥运会举办时所开发的一系列福娃旅游纪念品，深受国内外游客的普遍喜爱，而且也带来了良好的经济效益。当纪念品成为本地文化的一种符号时，其文化价值远远大于其经济价值，其为顾客所带来的自豪感与荣誉感也是其他商品所不能替代的。

   4.喜庆化的氛围吸引

   节庆举办场地的布置、人员的装饰、彩旗、音乐、数千至上万人组成的喜庆场面都可以传达出一种节庆的喜悦精神。这种精神与氛围可以感染人，吸引更多的群众参与其中。虽然距离上海世博会开幕还有一个多月的时间，但是现在上海大街小巷关于世博会的宣传公告牌、彩旗、印有世博标志的宣传册、媒体上关于世博会的公益广告等，无不告诉人们这里即将举办的世界性盛会，让人们提前感受到世博会的氛围。

   三、以2010年上海世博会为例

   2010年5月即将于上海举办的世博会据主办机构预测，将会吸引世界各地7000万人次的参观者。世博会何以在数月时间内吸引如此之多的参与者？

   世博会经过百余年的发展，已经成为全球性的盛会。而本次上海世博会作为综合性博览会，将全面展示世界各国的科技、文化、经济、社会等取得的巨大成就。本次世博会的主题为“城市，让生活更美好”，副主题有“城市多元文化的融合”、“城市经济的繁荣”、“城市科技的创新”、“城市社区的重塑”、“城市和乡村的互动”，全面涉及到了经济、科技、文化等众多领域，甚至从地域上说，也已经延伸到了乡村地区，不仅局限于城市内。

   如何建设一座和谐城市，虽然至今为止已经有很多的专家学者以及政府部门进行了相关的研究与实践，但仍处于探索阶段，如成都市现今提出的建设“世界现代田园城市”，虽已不是霍华德当年提出的纯粹的田园城市，但也是消除贫民窟、建设和谐城市的一次有益尝试。而本届世博会无论是主题还是副主题，紧紧围绕城市而展开，无疑将吸引国内外各地的政府、学者以及来自各行业的人民群众。

   在节庆活动中，上海世博会有重大庆典活动、日常活动以及前期的世博会吉祥物等设计的征集，都会吸引广大的人民群众参与其中。如世博会吉祥物的征集，自2007年1月17日向全球发出邀请，截止到2007年5月31日，共收到来自世界各地26655件设计作品。在设计者中，有学生、退休老人、护士、教师、作家、设计师、画家等，来自社会各个行业，在年龄上也覆盖了从儿童到老年人的各个年龄段。在吉祥物的设计征集中，广大群众就已经参与到了世博会之中，这在为吉祥物的产生打下坚实的群众基础时，也为世博会做了一次很好的民间宣传。

   而世博会的开幕庆典、闭幕庆典以及期间各种巡游类活动、青年学生交流活动、文化演出、民俗表演等都将极大吸引各地的群众与游客。