旅游节庆——让城市生活更美好

                          成都杨振之来也旅游发展股份有限公司  蔡克信

                          北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司   杨振之

   经过改革开放30年的建设，我国的城市化水平大大提高，无论是城市数量、规模还是基础设施、经济实力等都得到显著发展。相对于乡村地区，城市完善的基础设施、便捷的交通体系、充足的服务设施以及先进的管理水平都使城市成为节庆事件的理想举办地。节庆事件的举办需要城市作为其依托载体，同时节庆事件的举办也对城市发展产生重要影响，在促进城市硬件设施建设的同时，也大力提高了城市的文化软实力。

   节庆事件对城市发展除了一般意义上的促进城市经济发展，增加城市影响力等作用之外，其突出作用表现在以下几个方面：

   （一）促进城市服务设施的完善，进一步提高城市生活环境和生活质量。城市的早期发展与基础设施的建设为节庆活动的举办提供了良好的基础，而节庆活动的开展也进一步刺激了基础设施的完善和城市环境的美化。由此，使城市基础设施建设与节庆举办形成一个良性循环，不断优化城市生活环境。这与当前国内众多城市创建旅游目的地城市、宜居城市、田园城市等目标相吻合。

   以河南省洛阳市为例，在牡丹花会节举办过程中，城市基础设施得到不断改进，城市环境得到不断优化。洛阳市每年为牡丹花会改善市容的“花会工程”成为了专项改造工程，且在每年牡丹花会结束后，市委市政府都要对全市城市建设特别是市政道路建设进行盘点。二十余年来，全市71条主次干道中，通过牡丹花会的带动，有65条道路得到了改扩建和综合改造，使城市面貌得到很大改观。为了迎接花会，洛阳市每年都要有计划的上一批城市基础建设重点项目。先后完成了洛阳机场、铁路口岸基地、公路口岸基地、洛阳海关、白居易墓园、洛阳火车站、牡丹广场、青年宫广场、西苑公园等一百多项“花会工程”（蔡礼彬，2005）。

   （二）丰富居民休闲活动与场所，提高城市旅游发展水平。一方面，旅游节庆活动本身即为动态旅游吸引物，旅游节庆的举办为本地居民提供了可供选择的休闲活动，也丰富了外来游客的旅游日程，促使游客旅游体验的多样化；另一方面，旅游节庆活动作为城市旅游资源的宣传平台和城市区域内旅游资源整合的一种手段，可以有效地促进城市旅游发展的转型升级。对于一座城市而言，从市区到郊区往往分布着类型多样、形态各异的自然和人文旅游景点。但是长期以来各个旅游景点分属不同的管理部门，相互之间缺少合作，各自为阵发展。而通过旅游节庆活动则可以有效地将城市旅游资源进行整合。通过整合将城市区域内，甚至包括郊区的旅游景点，从全域的高度对其进行包装和策划，同时通过旅游产品的差异化开发，促进城市区域内冷热温点之间的均衡发展，并建立长期的合作机制，促进城市旅游发展由量的积累走向质的飞跃。同时，借节庆事件举办的机会，也使旅游与城市的联系更紧密。

   如成都市，在市区内就有武侯祠、杜甫草堂、青羊宫、文殊院、金沙遗址、锦里等人文古迹，有四川大学、电子科技大学等百年名校，还有充满时尚的春熙路步行街、百脑汇等，在郊区则有着欢乐谷、国色天香等主题公园，有洛带、黄龙溪、安仁、街子等古镇，还有散落于成都市周围以三圣花乡为代表的众多乡村旅游景点，西部郊区是龙门山的青城山、都江堰、西岭雪山等名山大川，东边郊区是极具山乡田园风光的龙泉山脉。可以说成都市周边可供市民选择的休闲、旅游景点并非以“丰富”二字可以形容。虽然其中有很多单体景区都具有很高的水平，如青城山—都江堰是世界遗产和5A级景区，武侯祠、杜甫草堂、洛带、红砂村等都是4A级旅游景区，然而整体的发展水平却有待进一步提高。如果通过旅游节庆的手段，以古蜀文化对这些相关旅游景点进行整合，并通过主题化的活动对其进一步的丰富提升，那么无疑将促进成都市休闲之都的建设上一个新的台阶，也可极大地推进成都市的现代田园城市的建设。

   （三）传承城市精神、塑造城市形象。笔者在前文已经提过，节庆事件是一个地区地域文化继承发展的载体，同时也是地区精神的一种体现。从时间的角度来说，一届节庆活动在一年的时间中仅占几天或数十天而已，举办期间过后，便已不复存在。但是从空间的角度，节庆事件是属于这个城市的，属于这个地区的。虽然时间上已经不再，但是它的举办强化人们对这一地区的认识，使城市精神得到又一次的凸显。就是在这一次又一次的节庆事件中，城市精神得到继承、得到发展、得到宣扬，城市形象也由此更加深入人心。

   青岛国际啤酒节自1991年创办以来，已经连续举办了19年，从一个地方的小型节会成长为亚洲最大的啤酒盛会。啤酒节的发展是伴随着青岛市经济的发展而发展的，而青岛市的旅游发展与知名度也随着啤酒节的成长而逐渐提高。

   青岛生产啤酒拥有百余年的历史，而青岛啤酒也已成为在国际市场上具有较高知名度的啤酒品牌之一，在酒香熏陶之下的青岛人也喜爱喝啤酒，并且围绕着啤酒形成了一系列的民俗文化和饮食习惯，青岛啤酒已经成为青岛人日常生活中必不可少的一部分。因此，青岛啤酒节的举办可以说顺应了天时、地利和人和。青岛啤酒节则早已成为青岛市的城市形象，一如慕尼黑啤酒节之于慕尼黑市，青岛市的城市精神、城市文化、青岛人的个性也都在啤酒节上得到了集中的体现。

   （四）提高城市知名度、增强市民自豪感。当旅游节庆的举办在国内外已经具有一定知名度，日渐成为一个节庆品牌时，城市的知名度也会随之得到相应的提高，并促使市民对于城市文化产生高度的认同和热爱、增强市民自豪感。