2013年，《中央城镇化工作会议》文件指出“要依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁；要注意保留村庄原始风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，尽可能在原有村庄形态上改善居民生活条件；要传承文化，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇。”“记得住乡愁”藉此成为我国乡村生态文明建设的新思想和新要求。

一、乡愁，美丽乡村的“素颜照”

1.1 解读“乡愁”

与乡愁接近的英文有两种表达方式，“nostalgia”和“homesickness”。从字面上看，前者nostalgia是由希腊语词根“nostos”（在希腊语中代表“返回家乡”、“差异”之意）和“algos”（在希腊语中代表“疼痛”、“思乡”之意）组成，常用于英语诗歌中，寓意对返乡的思念，亦可看作是当下生活环境与家乡环境差异而让人产生的对故土和亲人的思念。后者“homesickness”在英语中更为通用，可理解为某人远离家乡的不适感，这种不适感与对家乡情感的深度成正比，但会随着接触与家乡相似环境的人或事物得以减缓。

1.2 乡愁旅游资源

乡愁是一种情怀，是一个被诗化的概念，它可能是记忆里的小溪、牛羊满山坡的绿野或儿时吃过的家乡菜……寻找乡愁已成为人们开展乡村旅游的主要动机。从广义上讲，乡愁是一种具有持续吸引力的旅游资源。对乡村而言，乡愁是最具有“人无我有”特征的特色资源，既抓住了本地居民的思乡情怀，又为外地游客营造了陌生但好奇的旅游氛围。从狭义上看，乡愁既包含建筑形态、村落肌理、传统服饰、本土植物、乡村美食等可视的物质形态，又包括传统节庆、本土语言、宗教信仰等无形的精神形态。可以说，乡愁作为乡村资源的重要构成，代表着当地独有的一种物质与精神形态，展现了当地居民一定时期内最具原真性的生活面貌。

二、乡愁造就独特

近几年，美丽乡村建设成为考核地方旅游和政府工作的重要内容。在各类资金和政策簇拥下，我国各地乡村旅游持续火爆，但也暴露出一些不可忽视的发展问题。由于缺乏专业规划和有效监管，“仿古、造古”式的穿衣戴帽、“跟风、模仿”式的快速建设成为扮靓乡村的常见开发手段。比较典型的案例，一个袁家村火了，在陕西以“美食街”为主题的乡村旅游截止目前达到近60个，同类产品过度饱和，不少乡村美食街门可罗雀，还未完全开发，便已陷入发展困境。

就美丽乡村的规划和建设而言，盲目跟风，无疑于“整容失败”，将会导致乡村原真性的缺失。并且，由于缺乏专业规划和对本地资源的特色梳理，挑剔的消费者不会为人造感强的“美丽外衣”长期买单。每一个蕴含当地乡愁味道的资源都是独特的，他们是美丽乡村的灵魂和精髓。依托独特乡愁资源形成的旅游产品也势必将在市场上塑立出“人无我有”的旅游形象。因此，对乡愁旅游资源的挖掘和运用在乡村旅游规划中显得尤为重要。

三、挖掘乡愁，扮靓乡村

3.1 细致考察，发现小资源的大用处

做好前瞻性的旅游规划，全盘考虑资源开发、生态保护与旅游经营之间的关系，是美丽乡村建设的第一步。如何凸显乡村的本土性和独特性？这要求旅游规划团队在考察当地旅游资源之前就必须做好细致的分工和谋划。散布在乡村各个角落的一砖一瓦、小溪旁的一石一草，树林里的木材花卉、村民们开展工作的农具、渔具等，这些具有乡愁意义的小资源不仅见证了乡村发展的变迁史，还承载了乡村最为真实的生活气息，是能够让外界“窥斑见豹”、了解乡村原貌的信息载体。在全域旅游背景下，乡村旅游不再只是著名景点、景区的代名词，而是强调旅游环境与质量的提升。这些提升往往必须通过善于挖掘和利用乡愁旅游资源才能实现。

3.2灵活运用，重视小节点的大创意

“小、散、丰富”是乡愁旅游资源的典型特征。相比大景区、大景点在乡村旅游中浓墨重彩，乡愁旅游资源好比一串淡雅的丝线，将这些核心旅游项目串联起来，引人入胜。在旅游规划中，乡愁旅游资源可被运用到景观设计、基础设施美化、民宿创意、旅游商品等方方面面。其中，尤为体现在乡村公共活动空间的规划设计上，如利用本地独有的石头、花卉、木材构造的童趣空间；将历史上民居的细节造型用于路灯、垃圾桶、座椅等基础设施创意；将当地传统服饰材料运用到旅游商品包装上等。一方面，体现了本土性和差异感；另一方面，因地制宜，节省成本，事半功倍。

3.3 产品转化，运用小资源造就大精品

乡愁旅游资源的价值最终需要通过产品来体现，因此，如何向旅游产品转化显得非常关键。相比“浓妆艳抹”的主题乐园型景区，乡愁产品体系构建往往需要更多创意和技术，更注重本土特色和细节打造。这就要求乡愁旅游产品的设计和开发应尽量延续或使用资源本身代表的历史符号，再结合目标客源的生活方式、消费偏好、旅居习惯等行为特征，创意出能够深入人心的精品项目，如本地特产的精品农礼、富有童趣的稻田抓鱼、乡村主题牧场等。这类项目通常有“体量小、数量多、成本少、记忆深”的特点，有助于提高乡村旅游地的市场辨识度，在市场上树立良好的声誉和形象。

综上，美丽乡村不仅是建筑、街道的“浅层次”硬性处理，更需体现在乡村宜居、宜游、宜业的特色细节“深层次”挖掘、保持和优化。乡愁旅游资源在美丽乡村中的运用，既是对乡村面貌的装扮，也是弘扬和传承本土文化的重要方式，更是实现“望得见山，看得见水，记得住乡愁”、“发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇”宏伟目标的可行之道。