地质公园已越来越受到各级政府的重视和游客的关注，地质公园为地方经济的发展和提高旅游的科学品位作出了重大贡献。但我们也要看到，地质公园如何转化为旅游产品，依然还是一个值得认真研究的问题，许多只有地质公园桂冠的景区，经营管理并未如人意，其重要原因是旅游产品的建设滞后，产品不能满足游客的需求，这就需要我们对地质公园的旅游产品转化问题作出深刻的检讨。

   一、地质公园的性质

   地质公园是以具有特殊科学意义、稀有性和美学观赏价值的地质遗迹为主体，并融合其它自然景观、人文景观组合而成的一个特殊地区。是以保护地质遗迹、开展科学旅游、普及地球科学知识、同时促进地方经济、文化和自然环境的可持续发展为宗旨而建立的一种自然公园。

   保护和利用好地质遗迹，实现地质公园的可持续发展，是地质公园要达到的最高目标，通过地质公园这一载体，发展旅游经济，是实现地质公园最高目标重要手段。地质公园的保护和利用要解决两大问题：其一是地质公园的科学解释系统；其二是地质公园旅游、游览系统。这两大系统综合起来就是地质公园的旅游产品系统。

   二、地质公园的旅游产品体系

   1．地质公园旅游产品建设中存在的问题

   地质公园既然是供游客游览的，是游客旅游的目的地，它就应该有完整的旅游产品体系，来满足游客的需求。不能因为强调地质公园的地质科学性而忽略了旅游产品的多样性，也不能因为强调地质公园的科普教育功能而忽略了多元化的旅游功能；更不应该忽略地质公园的文化挖掘和文化旅游产品的打造。

   在地质公园的旅游产品体系中，科学性是基础，但旅游产品的多样性、娱乐性和文化性也是地质公园的生命。不然，地质公园的吸引力就会大减。

   2．旅游产品体系是如何构成的

   关于旅游产品的定义，学术界争议颇大。笔者认为，随着全球旅游业发展越来越深入，旅游产品的概念已经越来越宽泛，它包括了游客能够购买的、享受的和体验的所有的东西。对旅游经营者来说，销售的是旅游的整个过程；对游客来说，购买的也是旅游经历。

   因此，一个景区的旅游产品体系是一个复杂的系统，地质公园也不例外。要对游客产生吸引力，首先要有好的形象，要有好的口碑，要让游客觉得好玩，地质公园的科学解释对大众游客不是首要的吸引要素，那是要将游客吸引到景区后增加游客的知识和惊喜；其次对游客产生吸引力的可能是景观、设施和服务等。至于观光、休闲度假、专项旅游产品在地质公园内如何组合，各占多大的比重，形成什么样的结构才科学合理，那要根据景区的特色和游客的需求来确定。

   3．地质公园作为旅游目的地，离不开发展旅游的所有要素

   地质公园是一个旅游目的地，地质公园的建设实际上就是旅游目的地建设，它离不开发展旅游的所有要素。如地质公园的形象建设、环境整治、景观展示和打造、度假设施、可进入性、管理和服务水平、依托的城镇的建设，包括文化产品、购物、餐饮、娱乐、小区居民的参与和支持等都是旅游目的地建设的重要内容，它是一个系统的工程，是一项长期的工程，只有这样，地质公园的旅游资源才能转化为旅游产品。

   三、泰宁世界地质公园如何转化为旅游产品？

   泰宁世界地质公园地处福建省西北部的武夷山脉，离武夷山景区100公里，公园面积492.5平方公里，其中丹霞地貌面积252.74平方公里，包容了大金湖国家级风景名胜区，主要由石网、大金湖、八仙崖、金铙山四个园区和泰宁古街区组成，以典型青年期丹霞地貌为主题，兼有火山岩、花岗岩、构造地貌等多种地质遗迹。泰宁世界地质公园是丹霞地貌的杰出代表，地貌种类齐全，丹霞洞穴和峡谷，在全国乃至全球有代表性，且美学观赏性强（陈安泽，2007）。其景观的总体特征是溪、潭、瀑、湖与峡谷、赤壁融为一体，景观组合良好而又富于变化，形成了水上丹霞、峡谷曲流、丹霞洞穴、花岗岩石蛋地貌奇观。

   1．旅游产品不完善，还是一个初级的观光产品

   泰宁世界地质公园旅游产品体系还没有建立起来，基本上还是一个初级的以自然观光为主的旅游产品。其地质科普类的产品基本完善，如建好了一个泰宁地质博物馆，对泰宁地质公园进行了完整的科学解说；寨下大峡谷景区建成了一条地学的科普长廊，对该峡谷分别从重力崩塌、流水侵蚀、构造运动的地质作用进行了科学阐释，解说系统较完善。但是，旅游的配套设施不到位，厕所、购物点、休憩点的配置还不科学合理。

   2．如何展示世界地质公园的形象

   地质公园的旅游形象定位既要突出地质公园的特色，但又不能仅仅以地质公园来定位，因为地质公园的定位太深奥，对大众游客的吸引力不大。这也就决定了地质公园既要销售地质科学的旅游产品，又要出售大众游客喜好的旅游产品，同时还要把握住地质公园发展的战略方向，这样才能为地质公园定好位。

   泰宁地质公园的发展方向应该是地质公园观光和山水型的休闲度假旅游目的地。除了地质公园，我们不要忽略它拥有的90%以上的森林覆盖率，负离子的高含量，植物动物的多样性，良好的气候条件和水环境。上清溪、龙潭溪的休闲式漂流，大金湖游览，处处能体现水的魅力。所以，笔者给泰宁地质公园的形象定位是：“碧水丹山，枕水休闲”。水是灵魂，没有水的衬托，丹霞地貌之山不活；枕水休闲，表明地质公园的发展方向是以水为灵魂的休闲度假，人枕于水边，闲于水上，以山水为伴，游哉悠哉。

   3．如何挖掘、展示世界地质公园的文化产品

   文化是景区的灵魂，是通过建筑、服饰、餐饮、商品、风俗等各方面来展示的，既要有主题，又要看得见摸得着，游客能够参与和体验，这是旅游景区文化展示的原则，地质公园也不例外。

   泰宁文化产品应打造四大品牌：其一，客家文化。坐落于泰宁县城的明代兵部尚书李春烨的大院尚书第，就是典型的客家民居，作为全国文保单位，可以集中展示客家文化、历史和客家人的精神。寨下大峡谷，寨下这个村子，是客家人聚居村落，可惜客家建筑已不存，在入口区应恢复打造；寨下还保留了许多客家人的民俗，难能可贵，比如水口和风雨桥，是客家人村落的风水之魂，寨下水口保留较好，而风雨不存；又比如在村落的村口，祭地公地母，是客家人的传统，这一风俗也保留了下来。沿着这一思路走下去，客家人的餐饮、山歌、婚俗等等，都可转化为旅游产品，并成为游客夜晚游乐的项目。其二，甘露岩寺，建筑文化的杰作。甘露岩寺是泰宁岩居文化的代表，在建筑结构上和建筑美学上的贡献类于悬空寺。“一柱插地，不假片瓦”，以一根柱子支撑起了一座寺院。虽为现代复建，仍然体现了这一美学特征，且与丹霞地貌的洞穴浑然一体，游客更能理解自然与文化是如何和谐的。其三，以尚书第和红军街为核心的历史文化街区，这既是观光点，又是夜生活娱乐区，主要达到主题文化产品。其四，傩戏、默林戏等地方文化产品，戏剧表演和傩戏体验，是非物质文化遗产的体验型产品。

   有了这些品牌文化产品的建设，一个地质公园的旅游才有生机活力。

   4．中心城市的打造升级

   泰宁县城正好处于地质公园的中心，它周边分布的地质公园的四个景区离县城都只有10多公里的路程，正好形成一核多极的格局。因此，中心城市就是旅游的接待中心。按照前面的定位，该城市的发展方向应定位为休闲度假目的地城市。城市三溪汇流，山水环境佳。依托历史文化街区的打造，合理编制好城市规划，为城市旅游功能的完善留下足够的空间，作好城市周边的城乡统筹规划，通过度假地旅游项目的策划，将县城打造成宜居的目的地城市，实现县城从当地小区型城市向旅游小区型城市的升级。

   5．旅游产品的精细化建设

   旅游产品的精细化建设和提高营销管理能力，是目前我国所有景区面临的重大课题。就以旅游城镇的打造为例，风貌整治很重要，主要目的是要使建筑与山水环境的和谐。比如泰宁县城，对不协调的建筑按徽州建筑样式进行了整齐划一的穿衣戴帽，方向是对的，但应该进行细化研究。是以客家民居建筑样式为主好，还是以徽派建筑特色为主好？楼层高了的建筑，进行生硬的穿衣戴帽，是不是与中国民居建筑的构造不吻合，应该作什么样的变通？整个城市都变成了一个现代人强行改造的“古城”又好不好，能不能允许现代建筑的存在，现代建筑与古民居风格建筑如何协调？风貌整治除了对建筑立面整治外，能不能想办法对内部的空间进行整治和美化？在建筑材料和做工上能不能更精细？这些问题就是旅游产品的精细化问题。对于旅游产品的打造，我有一句警言，那就是：主观愿望与客观效果之间有一段距离，这一距离并不遥远，度量这一距离的标尺，就是精细。