2023王岗坪雪山音乐节开启！“音乐+旅游”激活文旅发展新赛道

由于越来越多的游客更加重视在旅游、活动中的新鲜感，各种旅游场景开始更具创新性和丰富化。“音乐+文旅”，让音乐转向多场景的娱乐形式：街头、沙漠、草地、山谷、森林等音乐节新空间快速兴起，形成了不少自有品牌。

王岗坪音乐节的举办场景就依托雪山森林这一新鲜组合，让音乐节的“动”和原始自然景观的“静”相成相融，观众的体验也就更新颖独特，感受更深刻。

王岗坪景区位于石棉县王岗坪彝族藏族乡，是川西最大的自然观景平台，平均海拔2600米，受地形影响冬季寒冷、夏季凉爽。且在景区范围内超过60%的区域都可观看到不同角度的多座雪山盛景，日出、云海、星空、原始森林尽收眼底。

景区围绕“星空下的雪山盛宴，云端上的度假天堂”，规划集自然风光、生态游憩、红色旅游、山地运动、冰雪游乐、康养休闲等功能于一体的精美世界。

△王岗坪景区围绕文旅+音乐，开展系列活动

在这样的场景里的音乐节就像是一个纽带，以人为单位，以音乐为绳索，串联自然与音乐。在感受音乐节自身固有的年轻、激情、热烈的属性之时，又能望见日照金山盛景、体验原始森林秘境，视觉以及心理情感上的极致新碰撞就此产生。

王岗坪音乐节并非单一的音乐活动，还同时结合在地特色组织开展烧烤啤酒节、避暑露营季、篝火舞会等。

让游客在炎炎夏季远离繁华都市，沉浸式体验雪山之巅不远处的缤纷狂欢，不仅限于音乐，还有露营时的蔚蓝星空、围绕篝火的欣喜起舞和亲近交流的烧烤啤酒，一站多体验，让音乐节之外还有更多惊喜。始于音乐，又不止音乐。

△2023王岗坪贡嘎极光音乐节、石棉烧烤啤酒节

针对“开在雪山前的夏季音乐节”这一属性，王岗坪景区紧密围绕有避暑、感受音乐节等需求的特定受众，推出一系列文娱活动，打出目的地营销“组合拳”，使音乐节之外还可以有丰富的新体验，实现对更多用户的吸引。

△2023王岗坪贡嘎极光音乐节、石棉烧烤啤酒节

这一策略创新也在于目的地文旅运营的深度升级，采用多种组合手段，而非单一形式，打破消费者对演出型音乐盛会的同质化认知，使音乐节逐渐成为吃住娱一体的大型活动，满足不同的更大的消费群体的体验需求。

王岗坪景区地处全国唯一的藏族彝族自治乡，即汉藏羌彝多元文化交汇的藏彝走廊上，是通往甘孜藏区、西藏和攀西的门户，拥有丰富的藏彝文化沉淀。

其中的尔苏藏族是原始宗教信仰，崇尚山神、神树信仰和万物有灵，族中被人们信奉的叫做“萨巴”的祭司、大法师有能够预测天命、指引凶吉的能力。王岗坪音乐节期间，景区还组织进行了尔苏藏族萨巴的祈福文化活动，邀请非遗文化传承人到场为游客祈福，传递美好的祝愿。

通过在音乐节这种极具现代化的活动中穿插传承了千百年的古老民族文化，为旅客提供了近距离、深体验和真感受的机会，了解当地生活和文化，丰富认知，提升旅游品质。

纵观中国旅游发展的几十年，文化都扮演着极其重要的角色，“以文塑旅、以旅彰文”观念的提出也体现了这一点。

△王岗坪景区围绕藏彝民族文化，开展系列活动

而在文化和旅游的融合上，要结合现代人的旅游、情感需求考虑，绝不是生硬地“撮合”和“摆弄”在一起，旅游过程中旅客的文化感知和文化体验尤为重要，要落脚到对中国文化的了解和获得精神的享受或是产生对未来的希望感。

此次王岗坪雪山音乐节是一次不拘于场景地点的新体验、是一次多种活动组合在一起的新尝试、也是一次现代音乐潮流文化与古老民族文化的碰撞交流。

一场场精彩的活动、一幕幕别致的雪山风景和一次次惊喜的密林穿梭让来往游客尽享欢乐，王岗坪景区也在不断地激活新体验中在游客心里扎下根。